A publicidade é a chave para o enigma de aquisição de consumidores da web3 gaming? | LandVault | Microfone aberto

Das poucas indústrias que lucraram apesar das consequências da pandemia de coronavírus, os jogos na web3 testemunharam o aumento mais significativo da proeminência. O crescimento do setor de jogos blockchain aumentou mais de 2.000% em 2021 – durante o qual muitas nações foram sujeitas a bloqueios rigorosos. O sucesso dos jogos na web3 talvez não seja uma surpresa, com o setor encontrando um nicho confortável entre entretenimento e recompensa em um momento em que muitos estavam desempregados e confinados em casa.

Mas com as restrições principalmente levantadas, as plataformas de jogos P2E (play-to-earn) precisam procurar maneiras de sustentar o impulso do ano passado e até ir além para atrair o público fora de sua demografia predominantemente criptográfica. Para fazer isso, eles primeiro precisam remover uma barreira significativa à entrada – custos.

Para começar com muitos jogos da web3, espera-se que os usuários paguem preços exorbitantes por personagens e ativos no jogo, o que pode custar aqueles com menos capital. Para agravar ainda mais os problemas, as experiências atuais de jogos na web3 simplesmente não são empolgantes o suficiente para reter os jogadores.

Em vez disso, os jogos na web3 precisam sair do tradicional manual de jogos para dispositivos móveis e subsidiar esses altos custos de entrada por meio de publicidade.

Aprendendo com o passado

Embora os jogos P2E tenham sofrido um rápido crescimento nos últimos 12 meses, a indústria ainda está em sua infância e pode aprender muito com os jogos para dispositivos móveis. Mas estes têm dois modelos muito diferentes. Conforme mencionado, os jogos P2E normalmente exigem capital inicial. Em contraste, a maioria dos jogos para celular geralmente opta por estratégias free-to-play – subsidiadas por publicidade e reforçadas com compras no jogo – para atrair o maior número possível de usuários.

As estatísticas dos jogos para celular falam por si. Dos 3 bilhões de jogadores em todo o mundo, 2,8 bilhões deles estavam jogando por meio de um dispositivo móvel ao longo de 2021. Além disso, o mercado de jogos para celular deverá atingir um valor de US$ 272 bilhões até 2030 – tornando-se uma das indústrias mais lucrativas do mundo.

O principal ponto de venda do boom dos jogos para dispositivos móveis foi que qualquer usuário com um smartphone e uma conexão com a Internet poderia baixar um aplicativo e jogar em poucos minutos. Fundamentalmente, esses jogos eram fáceis de acessar, gratuitos e viciantes, daí sua popularidade.

Mas esse não foi sempre o caso. Quando os aplicativos móveis se tornaram realidade em 2008, logo após o advento do smartphone, os jogos em várias lojas de aplicativos eram frequentemente pagos. Embora esses aplicativos pagos tenham sido um sucesso inicial entre os primeiros investidores, poucos conseguiram escalar para um mercado de massa. Tentando corrigir o problema e dimensionar seu público principal além daqueles dispostos a pagar, desenvolvedores e plataformas de jogos decidiram tornar seus aplicativos gratuitos para download e introduzir publicidade para editores pagos – dando origem a uma explosão no setor de jogos móveis gratuitos .

Atualmente, há pouca publicidade para jogos da web3, e as plataformas ainda precisam perceber o potencial de crescimento da introdução da publicidade como uma estratégia para atrair mais jogadores e abstrair altas taxas de entrada.

O que precisa mudar?

Há trabalho a ser feito para que os jogos P2E atualizem todo o potencial da indústria. Dada a probabilidade de muitos jogos adotarem um modelo de jogar para ganhar no futuro, os desenvolvedores devem melhorar a acessibilidade dessas plataformas, e a publicidade é um método testado e comprovado de aumentar a aquisição de consumidores.

Adotar um modelo de publicidade – e tornar os jogos P2E gratuitos no início de sessão – reduzirá as barreiras à entrada e ainda monetizará a plataforma de forma sustentável. Como os jogos P2E dependem do mercado, a economia do jogo pode cair durante um mercado em baixa, fazendo com que os jogadores saiam. No entanto, a monetização por meio de publicidade não depende dos mercados, resultando em uma receita mais consistente para os desenvolvedores.

Embora os jogos de blockchain adotem principalmente economias de jogar para ganhar, alguns estúdios de jogos criptográficos oferecem variações de jogos gratuitos para aqueles novos no espaço que podem não querer se comprometer totalmente, mas desejam experimentar. God’s Unchained, um jogo de cartas baseado em blockchain, é um exemplo disso, onde a própria plataforma é gratuita e os usuários têm controle total dos ativos ganhos e recompensados ​​no jogo.

Uma opção viável para manter a plataforma sustentável e lucrativa, além de expandir o mercado e adquirir novos usuários, é introduzir um modelo freemium. Nesse cenário, a jogabilidade é gratuita e os anúncios são incluídos, mas os jogadores podem adquirir uma experiência sem anúncios. Alternativamente, uma vez que tenham atingido um certo nível no jogo, o dinheiro que ganharam pode ser usado para eliminar os anúncios da plataforma. A introdução de tal modelo poderia servir como um ponto de inflexão para o P2E, permitindo que ele passasse para o mainstream removendo o elemento proibitivo de pagamento para jogar.

Ao alavancar o modelo P2E, os anunciantes podem ir além, criando minijogos baseados em anúncios dentro de um ecossistema de jogos e incentivando seu uso lançando tokens no ar para concluir tarefas específicas.

O que o futuro reserva para jogos P2E baseados em anúncios

Os jogos P2E têm muitos desafios a serem superados, apesar do nível sem precedentes em que a indústria está crescendo. Melhores jogos de blockchain precisam ser criados que envolvam e incentivem os jogadores a continuar jogando. Mas ao reduzir as barreiras à entrada, os jogos web3 podem atrair nativos não criptográficos para o espaço de jogos P2E e incentivá-los a permanecer.

Jogos baseados em anúncios não precisam ser intrusivos; ele pode até melhorar a imersão do jogador, por exemplo, colocando anúncios estrategicamente em um jogo de mundo aberto em outdoors, TVs, veículos — em qualquer lugar que imite o posicionamento da vida real.

Uma empresa de tecnologia de anúncios no jogo que já obteve sucesso usando essa estratégia é a Admix, que trabalha com editores como Neonplay, Gamebake, Turborilla e outros. Depois de implementar anúncios no jogo via Admix em seu jogo de corrida estilo arena Gladiatorial, Drive Ahead, o estúdio de desenvolvimento Dodreams testemunhou mais de 50 milhões de visualizações de anúncios com impacto zero na retenção.

Em última análise, se o jogo for bem-sucedido e os jogadores estiverem fazendo progresso e receita consideráveis, anunciantes e editores desejarão trabalhar ou se associar à plataforma. Mas para atrair jogadores suficientes e tornar as plataformas P2E inclusivas, um modelo free-to-play com custos de entrada subsidiados por meio de publicidade se destaca como uma solução atraente.

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