A repressão ao compartilhamento de senhas da Netflix pode ocorrer até o final de março

A Netflix confirmou em uma carta aos acionistas no final da semana passada que sua mudança para não permitir mais que os usuários compartilhem senhas gratuitamente pode começar no final de março.

Em outubro, a Netflix anunciou planos para mudar sua política de compartilhamento de senha e disse que eventualmente começaria a cobrar das pessoas para compartilhar contas, mas na época não deu uma data específica para quando a nova política começaria.

Mesmo agora, a empresa não especificou uma data, mas disse na carta que começaria a lançar o compartilhamento pago de forma mais ampla “no final do primeiro trimestre [quarter one].”

“Embora nossos termos de uso limitem o uso do Netflix a uma família, reconhecemos que essa é uma mudança para membros que compartilham suas contas de forma mais ampla. Portanto, trabalhamos duro para criar novos recursos adicionais que melhoram a experiência do Netflix, incluindo a capacidade de membros para revisar quais dispositivos estão usando sua conta e transferir um perfil para uma nova conta”, disse a empresa.

Na carta, detalhou que o compartilhamento de contas, que disse ser feito em mais de 100 milhões de lares, “mina” sua capacidade de investir e melhorar.

A empresa, que descreveu 2022 como um ano “difícil”, sofreu sua primeira perda de assinantes em mais de uma década, quando seu cliente base caiu em 200.000 assinantes no primeiro trimestre do ano passado.

Apesar dessas perdas no início do ano passado, a Netflix compartilhou que terminou com um “final mais brilhante”, elogiando sua receita no quarto trimestre, lucro operacional e crescimento de assinaturas, pois superou as previsões com conteúdo como Harry e Megan que “superou” suas expectativas.

A empresa observou na carta, no entanto, que a repressão planejada ao compartilhamento de contas provavelmente levará “ao engajamento de curto prazo, conforme medido por terceiros como o The Gauge, da Nielsen”, sendo “impactado negativamente”.

Nos esforços para aumentar o crescimento, a empresa também lançou um plano com suporte de anúncios de preço mais baixo em novembro, afirmando que a mudança gerou “crescimento incremental de membros”.

“Acreditamos que temos um caminho claro para reacelerar nosso crescimento de receita: continuar a melhorar todos os aspectos da Netflix, lançar o compartilhamento pago e desenvolver nossa oferta de anúncios”, disse a Netflix.

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