Facebook apresenta novos protocolos para anúncios de jogos

Postado em: 23 de novembro de 2022, 07:12h.

Última atualização em: 23 de novembro de 2022, 07:12h.

O Facebook atualizou recentemente suas políticas sobre anúncios relacionados a apostas no site de mídia social, observando que os anunciantes em potencial terão que solicitar, por escrito, permissão para exibir anúncios de apostas na plataforma.

Anúncios de jogos no Facebook
Facebook exibido em um celular. A empresa introduziu novas limitações nos anúncios de jogos. (Imagem: Tempos Económicos)

Essas solicitações devem ser feitas à Meta Platforms, empresa controladora do Facebook. As solicitações se aplicam ao que Meta define como “tipos comuns de jogos de azar”, incluindo apostas, loterias, rifas, jogos de cassino, esportes de fantasia, bingo, pôquer, torneios de jogos de habilidade e sorteios.

Para veicular anúncios que promovam jogos de azar e jogos online, os anunciantes precisarão solicitar permissão por escrito da Meta usando este formulário e fornecer evidências de que as atividades de jogos de azar são devidamente licenciadas por um regulador ou estabelecidas como legais nos territórios que desejam segmentar ”, de acordo com Meta, com sede na Califórnia. “Além disso, a Meta não permite a segmentação de jogos de azar online e anúncios de jogos para menores de 18 anos.”

O Facebook teve alguns desentendimentos com empresas de jogos no passado. Por exemplo, em 2029, a empresa reprimiu algumas empresas europeias de jogos online que supostamente armazenavam grandes quantidades de dados de clientes em um esforço para atrair apostadores em potencial mais jovens.

Grandes empresas de tecnologia enfrentam uma ladeira escorregadia com a indústria de jogos

Empresas como a Alphabet, controladora do Google, Apple e Facebook, que têm pegadas de publicidade on-line significativas, enfrentam um ato de equilíbrio quando se trata de jogos com dinheiro real.

Os desenvolvedores de jogos sociais de cassino contribuem para o crescimento da receita em lojas de aplicativos e as empresas de jogos podem e geram receita de publicidade on-line para empresas de tecnologia. Por outro lado, o espectro da controvérsia se aproxima. Por exemplo, Alphabet, Apple e Facebook estão lidando com litígios decorrentes de demandantes alegando que gastaram dezenas de milhares de dólares em compras no aplicativo em jogos sociais de cassino sem possibilidade de ganhar dinheiro real.

No mês passado, a Apple retirou os anúncios de apostas de várias páginas de produtos na App Store após um protesto entre os desenvolvedores – muitos dos quais são fornecedores de aplicativos que não têm nada a ver com apostas. Anteriormente, a Apple procurou evitar parte da controvérsia ligada à presença de conteúdo de jogos na App Store. Por exemplo, em 2019, a empresa disse aos desenvolvedores que esse conteúdo – mesmo os aplicativos em que dinheiro real não está em jogo – deve ser classificado como apropriado apenas para usuários de 17 anos ou mais.

Do ponto de vista das relações públicas, cabe a empresas como o Facebook parecerem adotar uma linha dura contra conteúdo de jogos nefastos e estabelecer protocolos para empresas legítimas aderirem.

“A Meta define jogos de azar e jogos online como qualquer produto ou serviço em que algo de valor monetário seja incluído como parte de um método de entrada e prêmio”, acrescenta Meta. “Anúncios que promovem jogos de azar e jogos online só são permitidos com nossa permissão prévia por escrito. Os anunciantes autorizados devem seguir todas as leis aplicáveis ​​e incluir critérios de segmentação consistentes com os requisitos de segmentação da Meta. No mínimo, os anúncios não podem ser segmentados para menores de 18 anos.”

Seguir as instruções do Facebook é importante

Para operadoras que desejam veicular anúncios de jogos no Facebook, um grama de prevenção pode valer um quilo de cura. Em uma postagem recente no blog, David Klein, sócio da Klein Moynihan Turco, aponta que é essencial estar em conformidade com as novas restrições do Facebook.

“Para apresentar anúncios que promovam apostas e jogos online, os anunciantes agora precisam solicitar permissão prévia por escrito da Meta para fazê-lo. A solicitação deve incluir evidências de que o jogo em questão e/ou as atividades de jogo são devidamente licenciados pelos reguladores ou de outra forma legais nas localizações geográficas ou territórios visados”, escreveu Klein.

Ele acrescenta que cumprir as limitações de publicidade de jogos do Facebook pode inicialmente parecer fácil, mas na verdade é complexo, indicando que a assistência de um advogado é uma consideração importante.

“Assim, as empresas devem procurar aconselhamento antes de realizar qualquer promoção de concurso para evitar possíveis desafios de mídia social, regulamentares e legais”, concluiu Klein.

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