Meta está desesperado para lutar contra as mudanças de privacidade da Apple

Meta (META) está tendo um ano difícil. O preço das ações da empresa caiu 57% no acumulado do ano, torpedeando a fortuna pessoal do CEO Mark Zuckerberg em US$ 72 bilhões, de acordo com o Billionaire Index da Bloomberg.

Enquanto o clima macroeconômico está afetando todo o setor de tecnologia, a Meta e outras empresas de tecnologia que dependem de receita baseada em anúncios enfrentam um vento contrário único – o enorme abalo de privacidade da Apple (AAPL) chamado App Tracking Transparency.

O recurso, que permite aos usuários determinar se querem que os aplicativos os rastreiem na web, deve cortar US$ 10 bilhões da receita da Meta este ano, disse a empresa em fevereiro. Agora, a empresa está sendo acusada de tentar contornar o recurso e violar as leis estaduais e federais de coleta de dados em uma ação coletiva proposta na Califórnia.

As mudanças de privacidade da Apple desferiram um golpe esmagador nos resultados da Meta, mas esse não é o único problema da empresa. O crescimento do TikTok fez com que a gigante da mídia social se esforçasse para reinventar o Instagram para atrair a geração Z. Enquanto isso, o principal aplicativo do Facebook perdeu completamente sua vantagem com o grupo mais jovem.

Esses problemas criaram um redemoinho de horrores do qual Meta está tentando escapar. E espera que sua aposta no metaverso seja seu salvador.

Como a Meta está supostamente coletando dados nos sites que você visita

A Transparência de Rastreamento de Aplicativos da Apple é uma configuração que pergunta se você deseja permitir que um aplicativo rastreie seus movimentos na Web e em outros aplicativos. Aplicativos e sites fazem isso o tempo todo. Eu estava procurando por consoles de jogos antigos no eBay (EBAY), e anúncios de Nintendos antigos (NTDOY) e PlayStations (SONY) começaram a aparecer em vários sites que visitei.

A ideia é que, ao rastrear usuários pela web, empresas como a Meta possam criar perfis melhores de grupos de consumidores e usá-los para ajudar os anunciantes a direcionar seus anúncios com mais precisão para as pessoas que esperam que comprem seus produtos.

AUSTIN, TEXAS - 15 DE MARÇO: Mark Zuckerberg, via vídeo, fala no Into the Metaverse: Creators, Commerce and Connection durante a Conferência e Festivais SXSW 2022 no Austin Convention Center em 15 de março de 2022 em Austin, Texas.  (Foto de Samantha Burkardt/Getty Images para SXSW)

Mark Zuckerberg fala no Into the Metaverse: Creators, Commerce and Connection durante a Conferência e Festivais SXSW 2022 no Austin Convention Center em 15 de março de 2022 em Austin, Texas. (Foto de Samantha Burkardt/Getty Images para SXSW)

A opção de não ser rastreado, no entanto, corta esse acesso para aplicativos, tornando mais difícil para os anunciantes alcançarem clientes específicos. Como resultado, esses anunciantes podem concentrar suas campanhas em outro lugar. A Meta não é a única empresa que foi prejudicada pelas ações de privacidade da Apple. A Snap também citou isso como uma razão parcial para algumas das dificuldades da empresa com o declínio da receita de publicidade.

De acordo com a ação, movida em nome dos usuários do Facebook e citando pesquisas de Felix Krause, o Meta está contornando os desejos dos usuários de não serem rastreados coletando dados de sites que visitam usando os navegadores integrados de seus aplicativos.

Por exemplo, digamos que você clique em um link para acessar a página do Instagram de um site de notícias e clique no link em sua biografia para ler um artigo. Depois de selecionar uma história para ler, ela é aberta no navegador integrado do Instagram. Isso, alegam Krause e o processo, é quando o Meta injeta seu próprio código nos sites e é capaz de coletar dados sobre o que você está vendo.

Meta negou qualquer irregularidade em uma declaração ao Yahoo Finance, dizendo: “Essas alegações não têm mérito e nos defenderemos vigorosamente. Projetamos cuidadosamente nosso navegador no aplicativo para respeitar as escolhas de privacidade dos usuários, incluindo como os dados podem ser usados ​​para anúncios.”

Meta está jogando tudo na parede

Zuckerberg e a empresa não estão apenas preocupados com as mudanças de privacidade da Apple. A empresa também está enfrentando sua maior concorrência em anos com a ascensão do TikTok. A Meta está tão obcecada em enfrentar o desafio que o TikTok lançou seu caminho que está retrabalhando o Instagram para se assemelhar mais ao aplicativo de vídeo de formato curto.

As mudanças não conquistaram os usuários. Uma versão de teste do aplicativo foi criticada por usuários, incluindo Kim Kardashian, tanto que o chefe do Instagram, Adam Mosseri, divulgou um comunicado público dizendo que a empresa não colocaria essa versão do software ao vivo. Ele, no entanto, explicou que o Instagram continuará seu esforço em direção ao vídeo de formato curto.

A Meta tem muitos motivos para se preocupar com a concorrência. A empresa está perdendo vantagem quando se trata de seu apelo com os adolescentes, de acordo com pesquisas da Piper Sandler e do Pew Research Center.

Não é apenas o Instagram que a empresa está mudando. Em julho, a Meta anunciou grandes mudanças no aplicativo principal do Facebook, adicionando as guias Home e Feeds. O Home destina-se a imitar o tipo de mecanismo de descoberta que alimenta o TikTok, fornecendo um meio para os usuários encontrarem novas contas para seguir, enquanto os Feeds são onde encontrarão postagens de amigos e familiares.

Claro, há também o grande impulso do Meta no metaverso, que foi revelado em outubro passado junto com seu rebranding. O esforço, no entanto, está drenando dinheiro dos cofres da Meta, e espera-se que continue a fazê-lo nos próximos anos.

Os investidores também não parecem se importar com os esforços de metaverso do Facebook. Basta verificar a trajetória do preço das ações no ano passado e você pode ver o colapso começar no mesmo dia em que a empresa anunciou que as mudanças da Apple estavam se tornando um problema multibilionário.

E, infelizmente para Meta, não parece que isso vai mudar tão cedo.

Inscreva-se no boletim técnico do Yahoo Finance

Mais de Dan

Tem uma dica? Envie um e-mail para Daniel Howley em [email protected] Siga-o no Twitter em @DanielHowley.

Clique aqui para obter as últimas notícias sobre negócios de tecnologia, análises e artigos úteis sobre tecnologia e gadgets

Leia as últimas notícias financeiras e de negócios do Yahoo Finance

Baixe o aplicativo Yahoo Finance para Maçã ou Android

Siga o Yahoo Finance em Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIne Youtube

Leave a Comment