Netflix faz parceria com a Microsoft em plano de assinatura suportado por anúncios

O logotipo da Netflix é visto em um controle remoto de TV, nesta ilustração tirada em 20 de janeiro de 2022.

Dado Ruvic | Reuters

A Netflix nomeou a Microsoft como parceira para seu serviço suportado por anúncios, anunciaram as empresas na quarta-feira.

“A Microsoft tem a capacidade comprovada de atender a todas as nossas necessidades à medida que construímos juntos uma nova oferta com suporte para anúncios. Mais importante, a Microsoft ofereceu a flexibilidade de inovar ao longo do tempo tanto no lado da tecnologia quanto nas vendas, bem como fortes proteções de privacidade para nossos membros, “O COO da Netflix, Greg Peters, disse em um comunicado.

O streamer de “Stranger Things”, que tem lutado para reter e adicionar assinantes, anunciou em abril que planejava lançar uma camada suportada por anúncios depois de anos resistindo à mudança.

O co-CEO Reed Hastings há muito se opõe à adição de comerciais ou outras promoções à plataforma, mas disse durante a teleconferência de resultados pré-gravada da empresa que “faz muito sentido” oferecer aos clientes uma opção mais barata.

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A oferta tem muito potencial de lucro para a Netflix, pois trabalha para inscrever mais usuários. Em um esforço para atrair mais assinantes, a Netflix aumentou seus gastos com conteúdo, principalmente em originais. Para pagar por isso, a empresa aumentou os preços de seu serviço. A Netflix disse que essas mudanças de preços estão ajudando a aumentar a receita, mas foram parcialmente responsáveis ​​pela perda de 600.000 assinantes nos EUA e Canadá durante o trimestre mais recente.

A Netflix tem entrevistado parceiros em potencial nos últimos meses, incluindo Google e Comcast, enquanto se prepara para lançar o nível antes do final de 2022.

Ao contrário do Google, dono do YouTube, e da Comcast, dona do Peacock, da NBCUniversal, a Microsoft não opera um serviço de streaming concorrente ao Netflix.

Peters disse que os esforços publicitários ainda estão “nos primeiros dias”, com “muito a trabalhar”.

A Netflix deve divulgar os resultados trimestrais na terça-feira. Ele havia avisado anteriormente que poderia perder 2 milhões de assinantes durante o segundo trimestre. As ações da Netflix caíram mais de 70% no ano.

O novo negócio é uma benção para a divisão de publicidade da Microsoft, que contribui com 6% da receita total da empresa de software.

O mecanismo de busca Bing, onde a Microsoft obtém receita exibindo anúncios nos resultados de pesquisa, não é tão popular quanto o Google da Alphabet e, em 2015, a Microsoft saiu do mercado de anúncios gráficos quando a Aol assumiu essa unidade.

—Sarah Whitten, Jordan Novet e Alex Sherman da CNBC contribuíram para este relatório.

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