sexta-feira negra: marcas saltam para o movimento da sexta-feira negra e estendem o período de vendas

Samsung, Amazon, Uniqlo e Domino’s estavam entre várias empresas que buscavam transformar a Black Friday, ontem, em outro grande dia de vendas na Índia. Fabricantes de produtos eletrônicos e smartphones, plataformas de comércio eletrônico, mercearias, marcas de moda, restaurantes e cafés, multiplexes, hotéis e shoppings embarcaram na onda da Black Friday. Muitos estão estendendo o período de vendas no fim de semana para o início da próxima semana ou Cyber ​​Monday, originalmente criado para vendas de comércio eletrônico.

Os sinais parecem ser encorajadores para eles. Varejistas e shoppings disseram que houve um aumento de 20 a 25% nas movimentações e nos negócios na noite de sexta-feira e esperam que isso aumente ainda mais no fim de semana.

A Nykaa disse que sua venda (apelidada de Pink Friday) registrou um salto de 12 vezes na receita no primeiro dia (sexta-feira), com 57% das compras feitas por compradores nos mercados de nível 2 e 3. Enquanto marcas e varejistas oferecem descontos, as empresas disseram que um aumento de 30% nos negócios em um dia normal compensaria as margens mais baixas.

No shopping Select CityWalk, em Delhi, os passos aumentaram 10% no início da noite. “Sexta-feira parece domingo”, disse o CEO Yogeshwar Sharma. Para a marca de roupas e calçados Woodland, os negócios cresceram 20%. A Reliance Retail espera que o negócio de eletrônicos dobre no fim de semana, seguindo a resposta na sexta-feira, disse um executivo do setor. Marcas e plataformas esperam criar outro evento de consumo nos moldes das vendas do Dia da República e do Dia da Independência, lançadas há mais de uma década. Alguns varejistas têm procurado popularizar a Black Friday nos últimos anos.

“Os profissionais de marketing estão procurando qualquer desculpa para criar eventos, dando algum desconto, pois funciona como um agregador de demanda em que a Black Friday e a Cyber ​​Monday são suas últimas apostas”, disse Santosh Desai, comentarista social e MD da Futurebrands Consulting. “Esses eventos criam uma necessidade do consumidor. É assim que as vendas do Dia da República, do Dia da Independência ou até mesmo uma ocasião regional como Akshaya Trithiya foram criadas como dia nacional de vendas. A maioria das multinacionais já conhece a Black Friday, então é fácil para elas replicar na Índia.”

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O dia seguinte ao Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos – a quarta quinta-feira de novembro – tradicionalmente marca o início das compras de Natal, assim como Navratri anuncia o início das compras de Diwali na Índia. É o dia de compras mais movimentado do ano nos Estados Unidos e, ultimamente, na Europa, pois os compradores procuram pechinchas, com descontos e ofertas continuando até a Cyber ​​Monday. Os compradores são conhecidos por serem agressivos enquanto lutam por pechinchas antecipadas no horário de abertura.

A Samsung lançou suas primeiras vendas na Black Friday este ano na Índia. A Reliance Retail, maior varejista do país, aventurou-se na Black Friday com suas plataformas Reliance Digital e Ajio. O Tata Group lançou as vendas da Black Friday na Croma, TataCliq e Tata Neu. A Spencer’s Retail, a JioMart e várias marcas diretas ao consumidor (D2C) fecharam acordos em mercearias e itens essenciais do dia a dia. Xiaomi, Lenovo e Dell também tiveram campanhas de Black Friday.

Outros que oferecem acordos de Black Friday incluem Uniqlo, H&M, Marks and Spencer, Adidas, Skechers e Puma; plataformas de comércio eletrônico como Myntra, Amazon, Flipkart, Nykaa e Freshtohome; restaurantes e cafés como Domino’s Pizza e Baskin Robbins; cadeias de varejo como Lifestyle International, Shoppers Stop, Pantaloons, Vijay Sales, The Body Shop e Woodland; cadeia multiplex Inox; empresas de viagens e hotéis como a Indian Hotels Co., que administra as marcas Taj e Vivanta; Booking. com etc.

Os executivos-chefes disseram que a Black Friday ajuda a impulsionar as vendas, já que as semanas após o Diwali costumam ser uma fase monótona até o Natal ou as vendas de final de temporada por volta dessa época, e também os ajuda a melhorar o fluxo de caixa ao eliminar o estoque não vendido do Diwali.

O diretor administrativo da Vijay Sales, Nilesh Gupta, disse que marcas e varejistas têm tentado criar eventos de vendas da Black Friday na Índia nos últimos anos para aumentar o consumo.

“Será um grande evento nos próximos anos, à medida que o burburinho crescer”, disse ele. A empresa administra 120 lojas de eletrônicos.

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